Case · Rebranding · São Paulo
Pesquisa de mercado, valores e posicionamento viraram símbolo, tipografia e paleta próprios para a AMZ Net, aplicados da papelaria ao uniforme da equipe.
O desafio
A AMZ, provedor de São Paulo, é uma empresa familiar, de equipe enxuta, que cresceu de forma orgânica e já tinha anos de mercado. Faltava uma marca definida a partir do posicionamento: que deixasse claro o negócio de provedor de internet e transmitisse seriedade, responsabilidade e tecnologia, sem perder o jeito familiar.
A empresa precisava de uma marca que comunicasse, de forma direta, o negócio de provedor de internet.
A marca devia transmitir seriedade, responsabilidade e tecnologia, mantendo o jeito próximo e familiar da empresa.
Da papelaria ao uniforme, todas as peças precisavam seguir o mesmo padrão visual.
A resposta foi construir a marca a partir de pesquisa e posicionamento e aplicá-la, com o mesmo padrão, em toda a comunicação visual.
Base estratégica
O trabalho começou antes do primeiro desenho: com pesquisa, valores e posicionamento. A marca comunica essas decisões por meio do símbolo, da tipografia e da paleta de cores.
Estudo do mercado em que a AMZ atua, para orientar as decisões da marca.
Definição dos valores e dos diferenciais que a marca deveria comunicar.
Definição de como o provedor quer ser visto no mercado.
Escolha das cores com base na psicologia das cores, para transmitir segurança, confiança, tecnologia e velocidade.
Criação da marca
Role a página para acompanhar o processo em sequência, do conceito do símbolo às primeiras aplicações.
Etapa 01
A marca nasceu de três ideias: o foguete, que representa a velocidade; os pixels, que representam a conexão; e as iniciais AMZ.
Etapa 02
No símbolo, a letra A forma o corpo do foguete, o M desenha as aletas e o Z aparece nos pixels da propulsão. O foguete representa a velocidade; os pixels, a conexão. As proporções entre símbolo e logotipo seguem uma medida-base.
Etapa 03
A paleta combina azul e vermelho. Segundo a psicologia das cores, o azul transmite segurança e confiança e é a cor que mais representa a tecnologia. O vermelho representa a velocidade e chama a atenção.
Etapa 04
A tipografia tem formas suaves e arredondadas, que acompanham o símbolo e deixam a marca mais moderna e amigável.
Etapa 05
A marca tem uma versão positiva, para fundos claros, e uma versão negativa, para fundos escuros.
Etapa 06
Exemplos mostram a marca em três contextos: letra caixa em ambiente interno, plotagem em vidro e brindes.
Identidade visual
O padrão da marca foi levado para papelaria, canais digitais, equipe, material de divulgação e fachada. Continue rolando para ver o conjunto.
Frente 01
Cartão de visita e papel timbrado com o símbolo, o logotipo e o padrão de pixels da marca como elemento gráfico.
Frente 02
A assinatura de e-mail e a capa do Facebook levam o padrão da marca para o dia a dia digital.
Frente 03
Crachá e uniformes para as equipes administrativa e técnica, em azul-escuro com detalhes em vermelho: botões vermelhos nas camisas e padrão de pixels nos punhos da camisa de manga longa.
Frente 04
Panfleto de planos de fibra óptica, frente e verso, com a foto, o lema e os dados de contato dentro do padrão visual da marca.
Frente 05
Projeto de fachada com painel superior, adesivo frontal e faixa lateral, todos com a marca e o endereço do site.
E o seu provedor?
A AMZ Net tinha anos de mercado quando decidiu estruturar a marca. Seu provedor também pode estar em um ponto em que a marca precisa acompanhar a operação.
Uma assessoria para cuidar de todo o marketing do provedor de forma integrada: marca, site, redes sociais e demais frentes alinhados em um só planejamento.
O provedor cresceu, mas a marca ficou para trás. Reposicionar muda como o mercado enxerga a operação.
Provedor novo, em estruturação. Nome, marca e presença digital profissionais desde o primeiro dia.
Entendemos a sua realidade antes de qualquer proposta. Em um provedor, o trabalho pode envolver:
Diagnóstico
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