Case · Rebranding · Paraná
Planejamento, pesquisa de mercado e definição de valores viraram símbolo, cores e tipografia próprios para a Conecta Telecom, aplicados em cada detalhe da comunicação.
O desafio
A Conecta Telecom, de Céu Azul (PR), já tinha anos de operação e precisava profissionalizar o marketing. O primeiro passo foi a marca: ela deveria comunicar a evolução da empresa e transmitir credibilidade, segurança e confiança.
O provedor já tinha anos de operação. O próximo passo era dar ao marketing um padrão profissional.
A nova marca precisava expressar a evolução da empresa, seus valores e seus diferenciais.
Da papelaria à frota, todas as peças precisavam seguir o mesmo padrão visual.
A resposta foi construir uma marca estratégica e aplicá-la, com o mesmo padrão, em toda a comunicação visual.
Base estratégica
O trabalho começou antes do primeiro desenho: com pesquisa, valores e posicionamento. A marca comunica essas decisões por meio da tipografia, da paleta de cores e do símbolo.
Estudo do mercado em que a Conecta atua, para orientar as decisões da marca.
Definição dos valores e dos diferenciais que a marca deveria comunicar.
Definição de como o provedor quer ser visto no mercado.
Escolha das cores com psicologia das cores, para transmitir modernidade e tecnologia.
Criação da marca
Role a página para acompanhar o processo em sequência, da construção do símbolo às aplicações.
Etapa 01
O símbolo começou em papel, com estudos de letra e de forma. Depois foi construído sobre uma malha geométrica de círculos e eixos, que define as proporções de cada traço.
Etapa 02
O símbolo une três ideias: o sinal de conexão, a tecnologia representada por um circuito e a inicial C da marca.
Etapa 03
A paleta parte de dois tons principais, definidos na etapa de estratégia para transmitir modernidade e tecnologia.
Etapa 04
A marca tem três versões: primária, com emblema (para perfis) e com tagline. O uso de cada uma é definido no manual de uso da marca. A tipografia do logotipo foi desenvolvida exclusivamente para a Conecta.
Etapa 05
Exemplos mostram a marca em três contextos: totem luminoso externo, letra caixa em ambiente interno e publicação em rede social.
Etapa 06
A inicial C continua como base do símbolo. O desenho ganhou arcos de sinal e a paleta passou a ser laranja e verde.
Identidade visual
A marca foi aplicada em papelaria, atendimento, equipe, frota e material de divulgação, com o mesmo padrão em cada peça. Continue rolando para ver o conjunto.
Frente 01
Cartão de visita, papel timbrado e envelope com o símbolo aplicado como padrão gráfico e as cores da marca.
Frente 02
Adesivo aplicado na ONU do assinante, com dicas rápidas para quando a internet para de funcionar e os contatos do suporte. A marca passa a estar também dentro da casa do cliente.
Frente 03
A assinatura de e-mail e o cartão digital levam a marca para o dia a dia digital, com atalhos para WhatsApp, e-mail, Instagram e endereço.
Frente 04
Crachá e uniformes para a equipe administrativa e técnica, em verde com detalhes em laranja: logo discreta no uniforme administrativo e símbolo em destaque no técnico.
Frente 05
Plotagem para a frota com grafismo do símbolo, contatos e o lema Conecte-se ao futuro. Emblema no capô e traseira em laranja.
Frente 06
Panfleto frente e verso: a campanha Conecte-se ao futuro de um lado e a tabela de planos do outro.
E o seu provedor?
A Conecta tinha anos de mercado quando decidiu profissionalizar a marca. Seu provedor também pode estar em um ponto em que a marca precisa acompanhar a operação.
Uma assessoria para cuidar de todo o marketing do provedor de forma integrada: marca, site, redes sociais e demais frentes alinhados em um só planejamento.
O provedor cresceu, mas a marca ficou para trás. Reposicionar muda como o mercado enxerga a operação.
Provedor novo, em estruturação. Nome, marca e presença digital profissionais desde o primeiro dia.
Entendemos a sua realidade antes de qualquer proposta. Em um provedor, o trabalho pode envolver:
Diagnóstico
Preencha o formulário ao lado e conte sobre sua região, sua base de assinantes e a situação da sua marca e da sua presença digital hoje. Retornamos com um diagnóstico, sem proposta antes disso.
